罕见！微博用15亿收购母公司，反向收购意味着什么？
(资料图片仅供参考)
2022年末，微博公司发布公告称，其全资子公司Weibo Hong Kong Limited已经和新浪香港有限公司就买卖新浪网技术有限公司的100%股权达成协议后，该协议履行后微博将会拥有新浪网公司和其在北京的新浪大厦，这次交易总值约15亿元。
作为罕见的子公司反向收购母公司的收购案，这也是在去年新浪私有化从纳斯达克退市后，该公司组织结构的又一次调整，虽然新浪官方称此次买卖协议不涉及微博和新浪之间的主要业务转让，也不包含任何二者之间的管理关系变化。但其将总部大楼都给子公司，还是表明微博在新浪内部有着更大的话语权。
从新浪微博到微博
对互联网稍有记忆的人都知道，在2009年微博创立之时，其最早的名字是“新浪微博”，当时还有闹得沸沸扬扬的微博大战，腾讯微博、搜狐微博和新浪微博共同争夺微博这个140字之内的新兴自媒体空间，最终新浪微博凭借其在更早的博客时代积累的用户和流量最终取得了胜利，在其刚刚创立的2010年，其就获得了7500万用户，远远甩开了腾讯和搜狐，到2011年底，其就积累了2.49亿用户，而当时中国网民也只有5.13亿。
占据主动权后的新浪微博在2014年3月正式更名为微博，宣称其最终获得了胜利，而在六年后的短视频时代，2020年腾讯微博才将其微博业务正式关闭，离开了这个已经毫无意义的战场。新浪微博的更名一方面是对其胜利的宣誓，另一方面也是为其上市做准备，凸显其社交和内容平台的独立性，改名后1大尾巴在2014年4月赴美上市，和在2000年上市的母公司新浪相比，其市值增长很快，一直到2021年新浪退市时，微博的市值仍然是新浪的四倍多。
作为上市公司，其业务管理和财务管理都是独立的，微博不用向新浪管理层汇报工作，其只对董事会负责，虽然而这同出一家，但是作为门户互联网时代的遗老，微博业务体量和声量明显比新浪要大太多了。作为对比，腾讯和微信之间就不一样，微信作为一个业务版块，在腾讯内部一直是业务地位，而无独立成公司的可能。
在2021年3月，新浪私有化退市，对于其私有化的原因，新浪董事长曹国伟说明是为了解决新浪和微博作为母公司和子公司同时上市这一不合理的资本结构历史问题，但是仅仅一年半后，微博就开始反向收购新浪了。
成败皆热搜
微博作为新浪在自媒体时代最为良好的业务，曾经通过文娱明星和意见领袖的影响力吸引了无数用户，并多年来凭借超高的热门话题制造能力取得了极大的声量。但是巅峰来的快，去的更快，和其它社交平台相比，其用户发掘见顶更为迅速。在2019年Q4季度，微博就已经出现了财务下滑，之后的疫情三年，其一直没有回到增长轨道。其最新的2022年Q3财报显示，其当季营收为4.54亿美元，同比下滑达到25%，净利润则为1.62亿美元，同比下滑达到34.8%。
其中，广告业务下滑27%，收入为3.93亿，用户服务收入下滑14%，为6010万美元。用户上面，2022年9月，其月活用户为5.84亿，日活用户为2.53亿。作为社交平台，广告营收收入营收占比超过85%，但是最近其广告业务的收入却快速下滑，一方面是疫情以来，很多广告投放商减少了广告投放预算。另一方面则是微博的广告投放转化率越来越低，投放质量越来越差，主要原因就是微博滥用热搜。其多年以来运用的“热搜”体系已经逐渐失灵，在过去为了满足数据流量等于广告商业价值的理念，其盲目将大量流量投放在文娱偶像明星和各类网红上，间接促成了饭圈文化，打榜文化以及机器人水军等虚假流量和买量套路。
现在其终于自食其果，在21年12月，网信办约谈后，对其严格要求按照《网络安全法》、《未成年人保护法》等法律法规进行整改，并且累计罚款了1430万。之后其广告收入就快速下滑，甚至股价也大跌不休。
新浪终成前浪
虽然新浪董事长在微博私有化时曾经表示，希望新浪不做“前浪”，保持活力，但是企业的运营却并不会因为几句口号而转变。作为图文社交时代的产物，在短视频文化作为主流的今天，微博的内容生态已经明显落户，其在成功后，长期坐享盈利，对用户需求和内容形式一直缺乏探索，靠持续玩弄和制造“热搜”保持声量，终究迎来市场打脸。在18到21年期间，微博广告主从290万一路跌到100万，或许新浪也已经到了时代的沙滩上了。
